游戏产业的上半年考分出炉 交出千亿元答卷

游戏产业的上半年考分出炉 交出千亿元答卷
    作为中国新兴朝阳产业的代表,游戏产业的上半年考分日前出炉。2017年1月~6月,中国游戏市场实际销售收入高达997.8亿元,同比增长26.7%,且以210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高。
    数据出自由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)合作推出的“2017年度上半年中国游戏产业报告”。报告显示,今年上半年,中国游戏市场整体上依然保持着收入的高速增长,发展规模壮大、增速放缓、质量提高,对互联网产业、内容产业发展贡献可观,根基更加坚实。
    同期中国游戏用户达到了5.07亿人,同比增长3.6%。
   
    精品自研游戏抢占核心位置

   
    值得关注的是,在今年上半年中国游戏市场的销售收入中,自主研发网络游戏国内市场实际销售收入为693.7亿元人民币,同比增长21.6%;特别是自主研发网络游戏海外市场实际销售收入大幅提升,约为39.9亿美元,同比增长57.7%。

    一位上海游戏公司负责人告诉记者,由于近年来网络游戏市场竞争愈发激烈,自主研发的“精致出海”成了保持国内游戏企业收入增长的重要选择。以全国自主研发游戏地区中的佼佼者上海为例,2016年,上海自主研发网络游戏销售收入为427.4亿元,约占国内自主研发网络游戏销售收入的36.1%。经过几年的发展,上海游戏输出已经从当初比较粗犷的操作迈入精细化阶段,“集结出海”背后是日益提升的原创游戏品质与不断升级的海外运营发行能力。
    我国自主研发的游戏《少年三国志》曾在新加坡、马来西亚等多个东南亚国家的网络商城畅销榜中位列前十;更有不少“中国制造”的游戏顺利打入美国、日本等游戏强国,登顶多个国家和地区的畅销榜。“一些游戏在做精做强内容之外,也不断拓展着产品的付费挖掘能力,这里面包括获取用户,在产品设计中满足用户需求的努力,背后折射出的是数据和资源积累,以及数值系统匹配的用心。”上海伽马匠慧科技有限公司创始人、首席分析师王旭说。
    业内专家认为,高品质游戏已成为市场成功第一要素。在管理部门组织实施“中国原创游戏精品出版工程”的号召引领,以及依法依规深入落实游戏内容监管措施的背景下,游戏市场越来越认可精品力作,游戏用户鉴赏力普遍提高,表明游戏精品战略进入攻坚时期,打造精品成为现在及未来全方位的追求。
   
    开发海外市场有技巧

   
    该报告还阐述了目前中国自主研发网络游戏在海外市场主要呈现三个特征:精准化营销模式在海外市场取得成功;移动游戏成为海外市场主角;游戏出口由单一化向多元化转变。

    这在今年上半年最火爆的现象级国民网游《王者荣耀》身上也表现得很明显。目前这款游戏已经在海外多个国家“登陆”。
    腾讯游戏市场部高级品牌经理高敏称,王者荣耀的出海既受益于中国的“一带一路”倡议,也预示了这一倡议未来的广阔前景。据介绍,此次海外王者的拓展战略是先选择文化地缘相近的中国台湾、泰国、越南等地区,再沿着“一带一路”走到进入欧洲的桥头堡土耳其。
    海上丝绸之路的重要国家泰国、越南是海外王者系列首先获得成功的国家,其公平性、高品质、低付费的特质获得了当地用户的充分认可,在当地appstore和googleplay排行榜上均居前五位。今年上半年以来一直保持活跃,用户持续增长,其注册量占比接近当地手游用户大盘50%。
    高敏表示,“海外王者的初步成功是中国移动互联网成功的整体体现,最终落在了游戏上。”海外王者在对欧美输出时,一方面尝试与国外IP合作,希望通过好莱坞的包装满足西方用户的主流审美;另一方面也希望依据中国目前对移动端用户的理解和核心玩法上的优势,把中国本土的英雄和文化代入进去。目前在游戏中主推的吕布、未来上线的孙悟空,都在测试中受到欢迎。